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搭上薇娅 梦洁市值暴增17亿 能否扭转盈利垫底局面?
2020-05-15

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  电商直播销售已然成为家居行业热门营销方式,近日湖南梦洁家纺股份有限公司(简称“梦洁股份”)因搭上“淘宝第一主播”薇娅引发关注。

  5月8日至5月14日,梦洁股份在5个交易日内收获4个涨停板,从5月12日开始,其股价已连续三日涨停。截至5月14日收盘,其市值已从5月8日的36.06亿元,暴增至48.82亿元,5个工作日内暴增12.76亿元。今日,梦洁股份开盘涨停,股价为7.03元/股,总市值达到了53.71亿元,相比于5月8日,市值已暴增17.65亿元。

  根据2019年年报,梦洁股份在7家上市家纺企业中盈利垫底。业内人士透露,由于双方合作细节尚未披露,虽然目前股价冲高,但薇娅究竟能否带动其盈利,后续走势仍有待观察。

  与薇娅合作市值暴增

  5月11日,梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议,宣布将与其旗下主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权等方面合作,“会推出新产品,但不会有新品牌”。

  与薇娅合作的消息一出,梦洁股份股价连续多日出现异常波动。自5月12日以来,其股价连续三日涨停,截至昨日收盘,梦洁股份报6.39元/股,市值为48.82亿元,而在5月8日,其市值仅为36.06亿元。新京报记者注意到,在签署战略合作协议之前,梦洁股份股价已出现异动。5月8日,梦洁股份就以4.72元/股的价格涨停,涨幅为10.02%。

  对于股价异常波动的情况,梦洁股份已于5月12日、5月14日发布两次股票交易异常波动公告。公告提到,电商直播销售是目前互联网营销模式之一,也是公司的产品销售渠道,2020年初疫情暴发,加速了电商直播销售的发展,公司也积极利用其销售公司产品,“本次签订合同,不会对公司的生产经营产生重大影响”。不过,从目前的股价情况来看,与薇娅的合作,已让公司市值暴增逾十亿元。

  图/公告截图

  关于合作,近日有媒体报道称,薇娅将参与梦洁家纺的产品设计与品控,是一种轻“C2M”模式。5月13日,梦洁股份在投资者活动记录表中称,对其和薇娅具体的利益分配方式,涉及双方的细节,出于商业考虑,暂时不回复。

  其实,梦洁股份此前已与薇娅有过接触。4月26日,梦洁股份作为首席特约赞助参与薇娅专属芒果综艺《来自手机的你》,首期即获5条全网热搜,话题阅读近2亿,直播间在线观看人数近2000万,同时实现累计总销售额近4000万,其中梦洁家纺产品斩获1万单的成绩。

  电商布局早已开启

  与薇娅的合作,让梦洁股份股价暴涨,而据梦洁股份介绍,与“淘宝第一主播”薇娅达成品牌战略合作,正是其深耕电商直播领域的关键性一步。不过,薇娅并非梦洁股份合作的第一个主播,在此之前梦洁股份已经试水直播带货。

  2020年1月,梦洁股份签约拥有千万级粉丝的带货主播“烈儿宝贝”,达成全年战略合作共识,切入电商直播新赛道。3月14日,其“万人拼团抢工厂”的直播吸引超过60万人次在线观看,4小时销售额破2500万元。据梦洁股份介绍,目前其以淘宝主播为主,其他的平台也会参与。

  梦洁股份发力电商也早有布局。2018年10月,梦洁股份就提出“智慧零售铺天盖地”战略,2019年初,专门成立智慧零售部门,探索线上线下渠道融合一体化的智慧新零售模式。2019年年报显示,公司积极布局智慧零售,并不断延伸产品、服务和渠道的边界。

  与此同时,梦洁股份渠道向三四线城市及社区下沉,重点布局“轻小快”智慧小店。值得注意的是,梦洁股份“一屋好货”平台正式上线。“一屋好货”平台打破线下门店受营业时间、产品展示空间以及销售地域等限制,不断迭代,成为其终端门店重要的流量入口。

  梦洁股份在投资者活动记录表中介绍,疫情期间,公司只能通过“一屋好货”以及线上渠道销售,因此,线上收入占比较大。而根据2019年年报,公司线上收入占营业收入的比重约为15%左右。

  电商直播能否带动盈利?

  梦洁股份于2010年在A股上市,其旗下共11家全资子公司和1家控股子公司。从近几年业绩数据来看,梦洁股份业绩平平,2016年-2019年,其净利润在0.51亿元-0.97亿元之间徘徊。同时,其增减幅度波动也并不稳定。营收和净利润并没有明显上涨趋势。

  家纺企业2019年年报数据。制图/许骁

  2020年一季报显示,梦洁股份营收3.63亿元,同比下降34.63%;归属于上市公司股东的净利润为0.31亿元,同比下降46.63%。根据新京报记者统计的2019年年报,在涉及多喜爱富安娜水星家纺等7家家纺企业中,梦洁股份以0.85亿元的净利润垫底。

  近几年,家纺行业并不景气,企业面临较大市场竞争压力。据国家统计局统计数据显示,2019年1-11月,我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元,同比微增0.44%。2019年,部分企业已在转型升级,如罗莱生活向家居生活一站式品牌零售商转型,而梦洁股份也布局新零售。

  业内人士称,梦洁股份与网红“主播一姐”薇娅签署协议,致其股价大涨,市场情绪被点燃,但由于双方合作细节尚未披露,薇娅究竟能为梦洁股份带来多大程度上的销量增长仍有待观察。虽然目前股价冲高,至于后续走势仍有待观察。

  新京报记者注意到,梦洁股份股东伍静连续3日减持公司股份超600万股,减持日期分别为5月12日、5月13日和5月14日,正是梦洁股份股票涨停时段。

  此外,直播的热流也带来一系列问题。据中消协发布的《“五一”小长假消费维权舆情分析报告》显示,此期间共监测到网络购物类负面信息66798条。网络购物虚假发货、商品质量问题、售后服务问题反映集中,而随着网红、直播带货成为网络购物新方式,“有关网络购物在品控、售后、发货等方面的问题只增不减”。

(文章来源:新京报)

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