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贴上薇娅、李佳琦的网红概念股 如何搭上新经济快车
2020-06-05

  谁能想到,2020年一场疫情过后,网红直播带货成了当下最热的风口,吸引资本疯狂涌入,“沾薇娅就涨,贴李佳琦即飙”成为A股市场上网红概念股的真实写照。

  1月中旬,新文化搭上李佳琦后连续收获5个涨停;御家汇与李佳琦、薇娅频繁合作后股价蹭蹭上涨;搭上“李子柒”概念的女鞋品牌星期六1个月股价翻了3倍;与签订合作协议薇娅的梦洁股份连续7个一字板……越来越多的A股上市企业以各种方式向网红标签靠拢。

  但值得注意的是,风口之下,多只概念股暴涨之后迎来“退烧”,股价出现剧烈波动:星期六一季度亏损五千万走势疲软,梦洁股份遭到监管层重点关注后股价跳水,新文化在走出五个涨停板后连续杀跌,已回吐五连板全部涨幅……业内人士表示,上市公司和网红搭档不失为双赢的合作,但目前来看不排除部分企业有蓄意炒作之嫌,目的是借概念造声势,极力推高股价带动精准减持。

  由此我们不禁思考,当潮水退去,市场回归理性,网红概念股的热度能否持久?风口之下,谁在踏实做实事,谁又在借机炒概念?这些贴上“薇娅、李佳琦”的概念股们,能否真正搭上网红经济的快车道,实现双赢?

  618前网红经济指数翻涨今年有望达万亿元规模

  时间进入6月,刚从上一轮爆炒中歇息过来的网红经济概念股开始蠢蠢欲动,准备分享电商大促节点618带来的资本盛宴。Wind数据显示,6月前两个交易日,网红经济指数分别涨2.97%和4.98%。

  此时距离网红经济概念股初现锋芒已经过去半年之久。在这半年中,尽管有星期六梦洁股份等多只网红经济概念股经历了股价过山车的戏码,但很多上市公司还是想从中分一杯羹。有数据统计,当前A股市场贴上薇娅、李佳琦等头部网红主播的概念股有接近40家。

  仅在家居领域,就有红星美凯龙喜临门罗莱生活水星家纺孚日股份等。网红概念股中食品饮料行业公司居多,包括克明面业来伊份黑芝麻三只松鼠良品铺子龙大肉食金字火腿皇氏集团天味食品国联水产煌上煌京粮控股等,占比近五成。不管是在深交所还是上交所的互动平台上,搜索李佳琦、薇娅等关键词,有不少投资者询问或催促公司与这些超级网红主播进行合作,所持看法多为“提升品牌知名度”。

  中金证券分析师指出,网红经济是伴随着网红的产生而发展起来的。在网红获得大众的关注之后,利用自身或者团队的知名度进行一定方式的变现,进而获得经济利益的一种商业模式。2019年我国网红经济市场规模超过5000亿元,其中最主要的两大产业网红电商与广告营销,尤其是直播电商飞速发展,规模达4338亿元,同比增长226%,预计2020年有望达近万亿元规模。

  波动的网红经济:谁在做实事,谁在炒概念

  风口之下,网红直播带货销量惊人,数据也频频刷出新高:5·17零食节李佳琦销售额3.5亿、薇娅3.9亿,刘涛直播首秀带货大卖1.48亿,央视“四大天王”合体直播3小时带货5亿元,董明珠京东直播带货销售额超7亿,4月2日,床垫品牌喜临门与薇娅联手直播带货抗菌4D磁悬浮床垫,累计销售额高达4.85亿……动辄上亿、秒光的数据,吸引了不少知名企业家们纷纷走进直播间,为自己的产品站台,包括携程董事局主席梁建章、京东零售CEO徐雷等。

  自从网红经济概念股兴起,已经有多只个股在宣布牵手网红后股价大涨,关于上市公司配合游资炒作股价高位套现的质疑声也不绝于耳,多家公司遭到监管层问询,部分网红经济概念股也受到了监管层的重点关注。

  3月6日,深交所披露称,对连续多日涨幅异常的星期六搜于特持续进行重点监控,并及时采取监管措施;5月22日晚间,深交所公告称对连续多日涨跌幅异常的梦洁股份持续进行重点监控,并及时采取监管措施。5月25日,长城影视众应互联两家公司均在牵手网红公司后收获涨停板,随后收到关注函和警示函出现股价大跌。

  牵手网红、股价涨停,然后热潮退去,股价大幅回落,重复的剧情不断上演。资本风口之下,谁在踏实做实事,谁又在借机炒概念?

  回归产品初心用好“网红直播”双刃剑

  记者观察发现,网红经济、直播带货的兴起并不局限于家居行业,而是在全行业的标志企业和领先企业,都在积极拥抱互联网直播。在家居行业目前阶段,直播的加持主要在商业链条的新模式下的新作用。

  如果说原有渠道是1.0,电商形态就是2.0,网红直播就是3.0,这三个渠道是相互互补的,升级迭代的,同时也是并存的。网红直播不仅影响渠道,对企业产品的研发也非常有利,包括品牌营销、用户关系运营等,都将基于直播创造出新的价值。

  但所有新事物的出现都有两面性,在拥抱新事物的时候,必定有部分企业因为主动或被动原因,在尝试创新动作时经历波折,这是正常也是必然的。企业要想长久站立于风口之上,还是要回归初心,以用户为中心,同时提升品牌和业绩,如此才具备持续性。

  比如计划在6月12日再度和薇娅进行直播合作的喜临门,作为家居领域尝试网红直播带货的代表之一,其成功的原因在于从开始就明确目标,为用户提供更好的体验和价值,从这些方面出发去尝试创新。

  疫情给家居行业带来的了诸多新变化,直播兴起只是其中表现,除了搭档薇娅,喜临门一直在尝试和创新各种直播形式,例如联合居然之家卖场开启全国联动直播团购,通过千人导购抖音种草直播、区域团购会直播、垂直平台直播等各类直播,狂揽线上巨大流量池。6月6日,喜临门还将携手知名影星刘涛进行直播活动。

  由此可见,网红带货归根结底是一种新的形式和渠道,其作用是锦上添花,并不能够取代产品本身。对于具备强大渠道布局、品牌力、产品力的企业来说,这是一把斩获销量、扩大品牌影响力的利剑,或将借此真正搭上网红经济的快车,实现全新发展。

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